導(dǎo)讀： 2016年3月，北京市政府發(fā)布《北京市人民政府關(guān)于加快冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的意見(jiàn)（2016-2022年）》，在場(chǎng)地建設(shè)、活動(dòng)組織、教育培訓(xùn)等方面，提出要求。2016年6月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《全民健身計(jì)劃（2016-2020年）》，提出積極培育帆船、擊劍、賽車(chē)、馬術(shù)、極限運(yùn)動(dòng)、航空等具有消費(fèi)引領(lǐng)特征的時(shí)尚休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。這也是為北京2022年冬奧會(huì)進(jìn)一步營(yíng)造氛圍。

近幾年，在上海、北京等一線城市，中高產(chǎn)家庭針對(duì)子女的高端體育投資悄然興起，這些家長(zhǎng)熱衷的項(xiàng)目包括但不限于冰球、擊劍、馬術(shù)、高爾夫、賽艇等，每年的支出涵蓋裝備添置、聘請(qǐng)中外教練、參加俱樂(lè)部、參與國(guó)際賽事、前往運(yùn)動(dòng)發(fā)源地學(xué)習(xí)和參賽等等，林林總總不下數(shù)十萬(wàn)。 

個(gè)性化體育需要超前意識(shí)加持 

這些“燒錢(qián)”的項(xiàng)目背后，對(duì)一個(gè)家庭的要求不僅是穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，還要源源不斷的時(shí)間投入。即不僅要“有錢(qián)”，還要“有閑”。事實(shí)上，國(guó)內(nèi)青少年自發(fā)參與上述高端運(yùn)動(dòng)的學(xué)習(xí)，還屬小眾人群，因?yàn)槌撕⒆舆x擇興趣所在之外，家長(zhǎng)是否支持孩子的選擇也成為了一個(gè)關(guān)鍵因素。

然而，在中國(guó)的“人口紅利”面前，并沒(méi)有絕對(duì)意義上的“小眾運(yùn)動(dòng)”，各細(xì)分領(lǐng)域均存在強(qiáng)有力的發(fā)展空間。與此同時(shí)，在消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)使下，較為傳統(tǒng)的體育培訓(xùn)服務(wù)已經(jīng)無(wú)法滿足中高端收入人群的需求，有著良好服務(wù)背景的個(gè)性化體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)已經(jīng)成為此類(lèi)人群的首選。

據(jù)了解，培養(yǎng)孩子高端體育愛(ài)好的家長(zhǎng)多數(shù)是公司的中高層管理者，或經(jīng)商，不少人還擁有海外留學(xué)或工作經(jīng)歷，他們對(duì)于新興運(yùn)動(dòng)的接受程度相對(duì)來(lái)說(shuō)更高。此外他們交往的朋友，有些自己也在學(xué)習(xí)高爾夫、馬術(shù)、冰球、賽艇、擊劍等。因此，孩子從小接觸到這些運(yùn)動(dòng)也就順理成章了。

 

高投資必然有高回報(bào)

 

在家長(zhǎng)看來(lái)，首先，這些高端運(yùn)動(dòng)帶給他們的，是對(duì)孩子身心、意志和氣質(zhì)的鍛煉，會(huì)受益終身。其次，家長(zhǎng)圈層的認(rèn)同，也成為給孩子從小建立朋友圈層次的一大關(guān)鍵誘因。這些孩子多數(shù)就讀于國(guó)際學(xué)?；螂p語(yǔ)學(xué)校，有些課程還是學(xué)校的特色課程。還有一個(gè)重要的原因在于，這些孩子大多會(huì)在初高中階段選擇出國(guó)留學(xué)。很多家長(zhǎng)也把這些高端運(yùn)動(dòng)當(dāng)做是申請(qǐng)國(guó)外名校的一個(gè)加分項(xiàng)以及將來(lái)融入當(dāng)?shù)厣鐣?huì)的一項(xiàng)社交技能。

不可否認(rèn)的是，這些由一小群人率先推動(dòng)的運(yùn)動(dòng)，對(duì)青少年素質(zhì)教育和體育事業(yè)的發(fā)展，是有益的。

號(hào)稱(chēng)新三板體育培訓(xùn)第一股的萬(wàn)國(guó)體育，便是這樣的風(fēng)口企業(yè)。對(duì)于這波高端運(yùn)動(dòng)在青少年中的興起，萬(wàn)國(guó)體育董秘殷柯認(rèn)為，這是一個(gè)市場(chǎng)需求的結(jié)果，家長(zhǎng)的消費(fèi)意識(shí)從新鮮逐步變得越來(lái)越專(zhuān)業(yè)。如今這個(gè)市場(chǎng)到了一個(gè)比較好的發(fā)展階段，也會(huì)有越來(lái)越多的體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)涌現(xiàn)出來(lái)。

事實(shí)上，近幾年我國(guó)也開(kāi)始重視和鼓勵(lì)這些運(yùn)動(dòng)的進(jìn)一步發(fā)展。2016年北京市政府發(fā)布《北京市人民政府關(guān)于加快冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的意見(jiàn)（2016-2022年）》，北京將新建室內(nèi)滑冰場(chǎng)16座、室外滑冰場(chǎng)50片、嬉雪場(chǎng)地30片，規(guī)范提升現(xiàn)有22座滑雪場(chǎng)軟硬件水平；分批次建設(shè)100所冰雪運(yùn)動(dòng)特色學(xué)校、30個(gè)青少年校外冰雪活動(dòng)中心，鼓勵(lì)引導(dǎo)社會(huì)力量創(chuàng)建各類(lèi)青少年冰雪運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部等。在不少體育相關(guān)企業(yè)看來(lái)，這在政策層面上給予了保障，企業(yè)也在積極布局。

 

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